社会科学家

2002, (03) 83-86

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市场营销的伦理意蕴

刘琼豪

摘要(Abstract):

市场营销与伦理密不可分,市场营销的伦理道德性可以从市场营销的职能和人在营销活动中自我实现、自我完善的可能性中得到论证.人类市场营销行为内部及与其相联系的主体人格素质本身就实际存在着丰富而深刻的伦理内涵,伦理因素是营销基础(产品)的内在构成成份,伦理关系是营销系统的一种自生关系,伦理意识是营销管理指导思想的价值特征,伦理选择是市场营销目的的实现机制.

关键词(KeyWords): 市场营销;伦理;利益

Abstract:

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 刘琼豪

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