社会科学家

2003, (02) 34-37

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论世界营销转型的方向和特征——基于菲利普·科特勒“营销圣经”的比较研究

楼天阳,冯斌,何佳讯

摘要(Abstract):

随着全球经济环境和网络技术的迅速发展,营销学理论从交易范式转向关系范式。但在具体管理实践中,存在哪些方面的显著变化缺乏系统研究。本文以全球公认的营销大师菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》作为研究对象,通过对其20世纪80年代出版的第五版和世纪之交问世的第十版作比较研究,来解读21世纪市场营销转型在理念、模式及组织等方面的变革及发展趋势.

关键词(KeyWords): 菲利普·科特勒;营销变革;营销管理

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 楼天阳,冯斌,何佳讯

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