胡芳,刘婷婷

• 1:四川大学马克思主义学院

摘要(Abstract)：

当前，文旅消费市场需求呈现出个性化、差异化、品质化的多维演进态势，激发文化旅游消费理念从“功能性消费”向“情绪性消费”的转变，导致传统以“供给导向”为主的文旅模式呈现出适应性困境。在此背景下，网红城市依托地方特色IP的差异化体验与“注意力争夺”的传播策略，迅速成为文旅发展的重要突破口，在各地不断“升温”。然而，文旅融合的价值在于“持续长红”，许多景区在触发“一时暴涨”的流量狂欢后，却暴露出建设同质化、收益短期化与服务低质化等并发症。对此，亟须坚持党对文旅事业全方位、全过程、全链条的领导，通过“文旅内容深耕—文旅创新深耕—文旅监管深耕—文旅传播深耕”的多维机制创新，引领文旅融合突破“流量收割”的短期主义巢穴，转向以“文化深耕”为内核的高质量发展，强化文化符号的创造性转化与内在性表达，实现社会效益与经济效益的统一，塑造具有可持续生命力的文旅新地标。

关键词(KeyWords)： 党的领导;文旅融合;注意力经济;文化产业;高质量发展

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社科基金重大项目“坚持党的文化领导权研究”（项目编号：24&WZD08）;; 四川大学习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心重点项目“‘十五五’时期数据要素赋能新质生产力发展的现实困境与改革路径研究”（项目编号：CDMYXSZQH10）的阶段性成果

作者(Author): 胡芳,刘婷婷

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